“互聯(lián)網(wǎng)+”：深入引導(dǎo)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)變革

　　互聯(lián)網(wǎng)+”在既有的產(chǎn)品或服務(wù)中心基礎(chǔ)上，為消費者和市場的潛在需求構(gòu)建一整套解決方案，并且使得這個過程中的生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)通過互聯(lián)網(wǎng)化、信息化和平臺鏈接化等方式之后，可以更高效率和更快捷方式實現(xiàn)變革，最終確保產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)超越消費者及市場的預(yù)期需求。這個過程中依托互聯(lián)網(wǎng)方式而實現(xiàn)的變革，便是筆者個人所理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”核心要素。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”所引領(lǐng)的市場效應(yīng)，目前在大多垂直領(lǐng)域已經(jīng)如火如荼地開展，除了廣為人知的通訊、娛樂、飲食、交通、醫(yī)療等方式外，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”正在走入農(nóng)業(yè)范疇。不過，對于這種首次踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的探路人，其所面臨的非議和質(zhì)疑自然也正如預(yù)期，而至于“互聯(lián)網(wǎng)+”能否催生農(nóng)業(yè)時代的新革命，這同樣需要這些踐行者來呈交答案。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”能鏈接農(nóng)業(yè)嗎?

　　在電子商務(wù)誕生不久，實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的天性優(yōu)勢就被鏈接在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)的紐帶作用，大量的實體經(jīng)濟產(chǎn)品獲得了新生機會。在中國數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，這樣的經(jīng)濟效應(yīng)除了讓成千上萬普通網(wǎng)民獲得互聯(lián)網(wǎng)的收益之外，還誕生了多個一流的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如阿里巴巴、騰訊和百度、京東等，這些公司基于互聯(lián)網(wǎng)而生，依賴互聯(lián)網(wǎng)而活。

　　在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，略微遲來的腳步并不意味著這個領(lǐng)域被遺忘，胡偉在打造村村樂網(wǎng)站的時候，便先發(fā)立志要以“扎根農(nóng)村，服務(wù)三農(nóng)，惠及三農(nóng)”的方陣扎根農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在他一手打造的村村樂網(wǎng)站平臺上，日趨熱烈的需求和行業(yè)潮流，正在將這種將農(nóng)業(yè)鏈接入互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域推動到風(fēng)口浪尖。

　　在這樣的落地行動中，村村樂已經(jīng)覆蓋了全國60余萬的村莊，招募了20余萬的網(wǎng)絡(luò)村官，做了一些接地氣的事，比如引進多個戰(zhàn)略合作方面，就先后通過墻體廣告、路演巡展、電影下鄉(xiāng)、代理化肥、做幫助農(nóng)戶售賣農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)紀人模式，以及在專業(yè)技能、農(nóng)村貸款、保險理財、資金統(tǒng)籌等方面給予農(nóng)戶一定程度的支持。除此之外，打造一個覆蓋農(nóng)村的連鎖超市系統(tǒng)、以超市小賣部為據(jù)點的銷售中心、服務(wù)中心、信息交流中心和物流代辦中心等計劃，目前也正是村村樂所在考慮的范圍。

　　雖然農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的口號在過去數(shù)十年過程中也多次被提及，但真正讓農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)真正鏈接和融合的方式，從目前來看仍屬于村村樂這樣的案例與機會。對于農(nóng)業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)鍵要素在于通過互聯(lián)網(wǎng)能給農(nóng)業(yè)方式帶來什么樣的改變，而不是讓農(nóng)業(yè)可以鏈接互聯(lián)網(wǎng)。

　　不得不提的一點，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域與其他領(lǐng)域不同，其他領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”進程有著先天的行業(yè)與產(chǎn)品優(yōu)勢，而農(nóng)業(yè)領(lǐng)域作為深受環(huán)境、理念、交通等客觀問題的影響，因而無法第一時間內(nèi)與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融會貫通。不過，從目前的情況來看，這種念頭正在成為過去，特別是村村樂這種以鏈接和架構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的平臺，目前也正蓬勃發(fā)展起來。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”如何影響農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

　　在過去，傳統(tǒng)觀點認為農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接只是電子商務(wù)，在這種觀點統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)多年后，O2O的爆發(fā)終于讓大多人意識到這種觀點是片面性的。在今天，O2O和基于O2O形式的新型農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，則通過凝聚了服務(wù)與品質(zhì)而變得更具市場競爭力，另外一方面，當前的農(nóng)業(yè)O2O時機已經(jīng)趨于成熟，因此在這種情況下的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”理念迎來變革，正當其時。

　　智能手機在短短數(shù)年時間的發(fā)展過程中，早已從政商經(jīng)營遷移到普通大眾，同時在移動資費的普及和下調(diào)下，越來越多農(nóng)業(yè)區(qū)域已經(jīng)可以鏈接移動互聯(lián)網(wǎng)。這種局面一旦形成，所誕生的直接效應(yīng)便是無數(shù)巨大的創(chuàng)業(yè)機遇與潛在機會，本文的研究對象村村樂即是這樣誕生在風(fēng)口浪尖，并且已經(jīng)取得初步成功。

　　而真正推動“互聯(lián)網(wǎng)+”概念落地并帶來切實效應(yīng)的舉措，則在于互聯(lián)網(wǎng)鏈接平臺本身所作出的努力和改觀，比如村村樂目前計劃打造的連鎖超市系統(tǒng)，是逐步形成以超市小賣部為據(jù)點的銷售中心、服務(wù)中心、信息交流中心和物流代辦中心，使得農(nóng)戶可實現(xiàn)全方面需求服務(wù)。在這樣的基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)鏈接“互聯(lián)網(wǎng)+”的進程無疑就被邁上新的臺階。

　　簡單的來說，即是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在貫徹與踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的過程中，可為農(nóng)戶構(gòu)建一個在農(nóng)村宣傳推廣平臺、投資對接的平臺、致富創(chuàng)業(yè)的平臺以及交友的平臺。這個項目不僅僅是有其經(jīng)濟價值，更重要的是有巨大的社會效應(yīng)，就目前的市場發(fā)展狀況來看，村村樂在這個領(lǐng)域開動的第一步，或許將成為引領(lǐng)未來的一大步。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”未來將深入引領(lǐng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)變革

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”通過自身基于互聯(lián)網(wǎng)思維方式，為第三方領(lǐng)域重新梳理與優(yōu)化常規(guī)經(jīng)營業(yè)務(wù)的方式，表面來看是“互聯(lián)網(wǎng)+”在理念方面的貫徹，但實際上也透露著這些第三方垂直領(lǐng)域在經(jīng)營發(fā)展過程中的盲點。在未來，還將有更多的領(lǐng)域因為缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的深刻了解，從而更加艱難地行走在商業(yè)蓬勃發(fā)展的邊緣。

（來源：山東三農(nóng)網(wǎng)）　【原題目：“互聯(lián)網(wǎng)+”：深入引導(dǎo)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)變革】